为引导大学生创新创业实践，提高大学生的组织、策划、收集调查和处理分析数据等专业实战能力，培养学生的社会责任感、市场敏锐度、服务经济意识和团队协作精神。2021年5月29日-30日，由教育部高等学校统计学类专业教学指导委员会与中国商业统计学会共同主办、河南大学承办的“正大杯”第十一届全国大学生市场调查与分析大赛本科组总决赛在千年古都开封、百年名校河南大学盛大举行。
29日上午八点半，大赛开幕式与小组赛同时在金明校区进行。河南省教育厅副厅长刁玉华，河南大学党委书记卢克平，全国大学生市场调查与分析大赛组委会名誉主任、厦门大学教授曾五一、全国大学生市场调查与分析大赛组委会主任、中国商业统计学会会长、中国人民大学教授金勇进，国家教学名师、河南大学特聘教授肖红叶，中国商业统计学会副会长、江西财经大学统计学院首席教授罗良清，正大集团农牧食品企业中国区副董事长叶剑等嘉宾和部分参赛团队参加了开幕式。开幕式由河南大学党委常委、副校长阚云超主持。
开幕式上，刁玉华、卢克平、金勇进等发表了热情洋溢的致辞，他们分别就河南省近些年高等教育发展成就、河南大学的厚重历史和一流大学建设发展的现状、市场调查大赛的基本情况以及历年成果等进行了介绍，对各参赛队伍的到来、工作人员的辛苦付出表示感谢，并预祝比赛圆满成功。随后，来自山东大学的王兴元老师和中国人民大学的曾泽鸿同学分别代表参赛指导老师和学生发言。最后，参会嘉宾齐按启动球，宣布比赛正式开幕。
此次总决赛共有来自27个省市自治区的124所高校，208支参赛团队参加，创造了赛事创办以来的最高纪录。受疫情影响，安徽、辽宁两地的选手通过线上的形式参加了比赛。在为期两天的比赛中，来自北京大学、中国人民大学、正大集团等高校或企业的50名小组赛专家评委和6名公开赛专家评委认真评审、专业点评，208支参赛队经历小组赛、复活赛、公开赛的层层选拔，最后产生了6支获得特等奖的队伍，他们将代表大陆地区参加第十届海峡两岸大学生市场调查与分析大赛。这六支团队分别是来自西南交通大学、南通大学、福建江夏学院、楚雄师范学院、南京邮电大学、浙江工商大学的参赛选手。在公开赛技术点评环节，零点有数集团董事长袁岳和中国传媒大学教授柯惠新两位评委，分别结合自己的工作经验和体会，就如何选题、如何结合社会现实需要等问题作出了精彩点评。
5月30日下午，大赛闭幕式暨颁奖典礼在河南大学明伦校区古朴典雅的大礼堂举行。出席仪式的领导和嘉宾有河南大学党委常委、副校长阚云超，江汉大学党委委员、副校长李卫东，全国大学生市场调查与分析大赛组委会名誉主任、厦门大学曾五一教授，教育部高等学校统计学类专业教学指导委员会主任委员，北京大学房祥忠教授，全国大学生市场调查与分析大赛组委会主任、中国商业统计学会会长、中国人民大学金勇进教授，国家教学名师，河南大学特聘教授肖红叶，中国传媒大学柯惠新教授、零点数据科技股份有限公司董事长袁岳、北京环亚市场研究社总经理张文平，江西财经大学罗良清教授，北京大学邓明华教授，正大集团农牧食品企业中国区资深副董事长霍尔峰，正大集团农牧食品企业中国区副董事长叶剑、问卷网公司总裁蔡庸华，上海萌泰数据科技股份有限公司总经理李军、全国大学生市场调查与分析大赛组委会秘书长、中国商业统计学会秘书长江懿等。
本次大赛共设置了最佳院校组织奖20项、最佳赛区组织奖15项、一等奖98项、二等奖110项、最佳命题奖1项等奖项。在颁奖环节，邓明华、江懿分别为获得最佳赛区组织奖的单位颁奖；叶剑、罗良清、张文平、袁岳等分别为二等奖获奖团队颁奖；柯惠新、肖红叶、金勇进、房祥忠、曾五一分别为一等奖获奖团队颁奖；李军、霍尔峰分别为各分组赛第一名团队和最佳选题团队颁发了奖金。
仪式最后举行了市场调查与分析大赛本科组赛旗交接仪式。在大家共同见证下，河南大学党委常委、副校长阚云超通过大赛组委会主任、中国商业统计学会会长金勇进将赛旗交给了下一届承办方江汉大学，党委委员、副校长李卫东代表江汉大学接旗。此次比赛顺利落下帷幕。
作为落实立德树人、教书育人教育改革精神的具体措施，这次比赛有效地促进了全国大学生之间的交流学习，推动了大学生积极参与创新实践活动的展开，提高了学生参与社会实践的意识和动手调研的能力，初显了“干中学”“学中干”学习模式的效果，为高等教育改革、尤其是社会科学类大学生的培养模式创新提供了可资借鉴的模式。
