编者按：河南大学建校百年来，素以人才培养质量著称，“铁塔牌”学子早已成为百年河大的一张名片，享誉海内外。从本期开始，本报特推出“铁塔学子”栏目，讲述在校就读、海外留学或已毕业同学的奋斗历程、励志故事、海外经历和母校情结。他们不一定成绩卓著，也不一定事业有成，但他们都正在拼搏的道路上，演绎着各自的故事。通过他们，我们可以感受到河大普通学子的理想、抱负、情感、经历以及母校河南大学在他们身上打下的深深的烙印。欢迎广大读者踊跃投稿或提供采访线索（电子邮箱：szb@henu.edu.cn）。
他是里斯伙伴中国区的总经理、品牌战略专家，也是品类战略思想的创建者和实践者之一。然而，最被人们津津乐道的却是他传奇的经历：1997年考入河南大学广告系，毕业仅仅一年就成为了广州4A广告公司中最年轻的总监，六年后，成为了里斯伙伴中国区的负责人。听起来有些像是传奇小说，但却真真切切地发生在一个人的身上。他，就是从我校走出的优秀学子———张云。
与张云联系上已是深夜，在外整整开了一天会的他还是欣然接受了我们的采访。校友的身份让我们交流起来少了拘谨与客套，也让我们对他有了更深入的了解。其实早在2002年，《新周刊》就曾以“张云：要做中国的里奥贝纳”为题报道了时为广州广告公司最年轻总监的他，这个当时年仅24岁的年轻人也慢慢走进人们的视野中。
美丽的“意外”
1997年的广告系还年轻，并不炙手可热。谈及专业选择时，张云笑称是一个美丽的“意外”。出生于1978年的他似乎与改革开放的步伐一致，很多新兴的事物在他这里开始被接受。最初的他像很多青年一样梦想成为“文艺青年”，但自看过鲁迅的《伤逝》及《孤独者》后，自愧不如，觉得无法超越，便放弃了想法。“这一切有些阴差阳错。我的家人期望我学法学，在填报志愿之后我开始后悔，强烈要求换一个自己喜欢的行业，后来就调剂到了广告专业。今天看来，这无疑是重要的改变。”张云坦承，当时的他对未来并没有一个明确的看法，不知道自己的选择能否换一个好的未来，但选择了，就要从心底挚爱。“不担心是不可能的，但一味地担心没有用，不如做点什么去改变。”他如是告诉笔者。
如今的一切都证明了当初他的选择是正确的。如果没有当时的坚持，现在也不会取得如此令人瞩目的成就。如果说走入河大广告系是他梦想的开始，那么四年中他不懈地奋斗与坚持便是他起飞的助跑道。
学习加实践 忙并快乐着
大学四年的生活，张云所做的要比同龄人多得多。当许多人处在大一的迷茫期时，他早已在心中找到了“广告人”的标准，并为这一目的而不懈努力。作为文科生，张云并不满足于通过考试，而是将更多的时间用在了读书、工作和专业的实践中。大二时，他已经开始寻找各种实习的机会。大学四年里，他前前后后在媒体上发表过的文字有十几万之多，还通过合作开办了自己的工作室，承接各种活动的策划制作等。如此，他在掌握了扎实的理论的同时，更实现了理论与实践的紧密结合，这也是他取得辉煌成就的重要原因。
或许有人不赞同他过于忙碌的生活方式，但他却从未觉得辛苦。“那时的学习和工作虽然忙，但我很享受，今天同样如此。享受、学习和事业结合，就会有不同的结果。我的老板和导师艾•里斯先生今年已经87岁，仍然到世界各地为企业家和政府演讲，他从未觉得辛苦，相反非常享受这个年龄还能不断奉献自己的价值。”他说那时也经常熬夜，但不是在背英语或准备考研，而是在看书和写文章。看到当下大学所盛行的“慵懒闲散”，张云也想用自己的亲身经历给学弟学妹们敲敲警钟：“人生中最应该享受生活的是在孩提时代和退休之后，大学时代的影响也许要到很多年以后才能体会。”
更新目标 大胆尝试
坚定目标是他成功的必要条件。当其他人对广告专业还一无所知的时候，他已经为自己定下了目标———进入4A广告公司。“我认为最重要的是理清学习和工作的目的。为什么要学习，又为什么而工作。”在很多人看来，张云是一个“不安分”的人，完成了一个目标，还会向另一个更高的目标迈进。“一个人应该有远大的理想，从可以触及的目标开始。我一直相信，很多最终达到颠峰的人，在出发的时候并没有想到自己可以达到。”《新周刊》的记者就评价他，“虽然只是个总监，但是他的水平足以代表整个合众公司的水平。”
在完成了进入4A广告公司的目标后，他没有停留。他开始研究艾•里斯理论在中国的实践，并根据调查给当时名声享誉中外的艾•里斯先生写了一封信，提出了想要在中国进行里斯品牌战略的实践。现在说起这段经历，张云依然感到意外和兴奋：他收到了艾•里斯先生的回信，同意他在中国开始实践。于是在他毕业后的第六年，艾•里斯先生亲自核准并授权他为全球第五名合伙人，负责中国区的业务———张云创造了一个神话。
问及现在的目标，他雄心勃勃，期望早日实现协助中国企业创建世界级品牌的使命和愿景。生活中的现实主义者，既不会完全屈服于现实，也不会全然地浮于理想化。“我最骄傲的事情，就是从离开大学到现在，都能始终做着内心深处想做的事情，也能够一直坚持自己的价值观，并得到了自己所期许的成功。”
感恩母校
在校学子说起张云学长可谓是“膜拜有加”。当张云听到自己成为了“偶像”的时候，他很谦虚。他寄语依然在河大校园中欣沐风雅的学子们：不论在学习什么专业，都要尽可能地排除任何功利因素的干扰，做自己发自内心想要做的事情。“如果你想做的事情和必须要做的事情是同一件，那你做得比别人好的几率就大大提高。”
回想起在母校求学的日子，张云心存感激。在四年的学习生活中，他很欣慰老师能够给他提供一个相对宽松的学习环境，让他在获得知识的同时掌握了实践的技巧。“我依旧怀念河大园中的一草一木，以及镌刻在南大门门楣之上的‘明德新民，止于至善’的校训，我会铭记一生。”张云深情地说。
正所谓“曾经铁塔沐风铃，何处留韵不成音”，作为“铁塔牌”学子，这所百年老校带给他的不仅仅是知识，更多的是融入他血液中的河大精神。正如他自己所说：“母校厚重的历史积淀一直是我的精神家园。”
